两个广告人的简历蜕变过程，告诉你一击命中的简历长啥样
文案圈公众平台闲话以来
常收到不同供求方的需求咨询
比较多的是甲方有项目需求文案写作
还有就是文案圈伙伴跳槽求介绍机会
尽管我不叫文案无忧
也不是贴心的暖宝宝
但我通常会认真对待认真的人
有些求职者现状描述得非常详细
差点没说再不工作下个月睡桥洞了
主编心头一热就回了句
“要不我给你扩散一下求职信息吧
你发份简历给我”
千等万等等来一份亮瞎眼的邮件
附件打开一看整颗心都斯巴达了
真想回他们一句
“睡桥洞早点去，早点占个避风地儿”
大学时应聘学校社团的简历模板
大仙你怎么好意思用了这么多年
几轮这样沟通下来
我意识到对一个职业新人来说
需要从很多方面做好意识积累
可能最先要学会的是
把自己当做一件商品销售出去
在整个过程中能体会到差异化营销
产品分析、定位、沟通对象……
【说到底就是如何做份好简历】
下面内容中你能从两个实例
感受到自己和优秀的人之间的差距
重要的是学习自我认知、剖析和沟通的方式
以及阅读广告作品时抓着其灵魂性的内容
加以模仿、再创造
1、一位高中生应聘文案，改了12次的简历
这是知乎上看到的一篇文章，作者用亲身经历告诉后来者，如何从一张白纸进阶成为一位优秀文案。在他的讲述里，我们看到一位90后在广告拓荒道路上难得一见的扎实，以及折腾不止的天分和耐性，作者是赵洪流，92年生——
这是我简历中的其中一张：
简历在后面还会贴，先介绍下自己当时做简历的情况：
当时是2012年，我19岁，高中毕业已经两年了，之前一直在自己舅舅的印刷厂里做排版设计。想做广告的原因也很简单，对印刷实在提不起太多兴趣，而再往上走，广告是唯一一个不需要学历的行业，而自己也相对喜欢广告。
作为一个门外汉，我对广告的初步了解，是受了一个好朋友兼文案@北小池的启蒙得以慢慢建立的。我至今仍然感谢她，因为她非常热心地分享给了我一些资料，和广告常识(其中包括对我影响深远的《定论》和《创意之道》)。
这是我在《定论》上看到的第一份创意作品。震惊了当时一无无知的我。
当时评估了一下自己的情况，一个高中毕业生，文笔一般，也没什么作品，怎么能敲得动广告公司的那扇大门呢?我没有先做简历，而是选择了去家附近的天津图书馆：读广告书。
一、在准备进入广告公司之前，请先拓展你对于这行的认识，最好的方法就是阅读
从2012年4月份，到2012年10月我做简历之前，我读了多少广告书?
记不清了，我只能把我现在还在读的那些广告书写下来：
《定论》、《创意之道》、《小丰文案辞典》、《蔚蓝诡计》、《广告的艺术》、《乔治路易斯》、《一个广告人的自白》、《科学的广告》、《定位》、《奥美之丑小鸭》、《艾菲广告奖作品集》、《叶茂中广告人手记》、《小强广告一百招》、《CD不易为》、《广告痴人说梦话》、《创作平面广告》(名字很土但很好的一书)、《文案训练手册》、《中外广告史》、《广告顽童黑马大叔》、《谁躺在奥格威怀里睡觉》…
现在想想，那些广告书和资料，对于我这样一个广告新人有多么重要。通过阅读NeilFrech、ChrisD'rozario、FreddyBirdy、奥格威、孙大伟、李奥贝纳、叶茂中这些璀璨的大师的分享与思考，认知、标准、审美、意识、执行、品味、策略……都得以通过那些资料而初步建立。(题外话，直到我工作了很久才发现，原来大部分人只读过这些书的一小部分，真的很惊讶)
严格来说，阅读这些书让我并没有增长太多自信，顶多只是让我少了那么一些无知而已。但不管怎么说，我还是有了一点做简历的信心。
正如@何足道前辈所言，新人入行还是要靠一些花样。我想，既然自己没什么可讲的履历，不如就把自己的广告(简历)做好一点吧。
二、如果你是个彻头彻尾的广告新人，那就把你的简历当第一份广告做，做出格
我做简历之前，先上了广告门搜了一遍当时的简历，对简历是什么东西大概有了一个印象。其实一开始，我对如何做简历还是不清不楚，这也导致了我后来将简历改了十几遍。
但当时还是一个中二少年的我，对我要做一个什么样的简历非常清楚：
1.我想做成那种经典广告的样子，绝对不是那种word简历
word简直low死了，一个要干广告的做那样的简历不是让人笑死，再者我也没上过什么大学，写那玩意儿不是露短么。
2.一定要有看起来很NB的图片
我当时很迷摄影，对那些东西爱得死去活来，
后来，我看到了大卫奥格威的一篇广告，心想我的简历里一定要有这样的照片。
两个广告人的简历蜕变过程，告诉你一击命中的简历长啥样
后来我就模仿这套的调调，拍了一套这样的照片。
我在自己的脸上，手上还有脚上，拿马克笔画了一些貌似很厉害的花纹，然后每个上面都贴了些创口贴，自己架着三角架，用单反拍出了这三张照片……
不用问我为什么拍成这样，因为我只是觉得这样显得NB。
然后熬了一晚上，磕磕绊绊地模仿着奥格威那种写法，像写说明书似的，写了文案和标题，然后半夜4点的时候，巨烂的第一稿就出世了：
据说第一稿都是最烂的，就没敢放，这是第二稿，但现在看到已经让我脸红得无话可说了，用我现在说别人文案的话来说就是：写得这是什么玩意儿啊。
现在来看，这套稿子和后面的第三第四稿一样，都犯了一些新手常见的问题：
形式大于内容：看起来挺NB，但一眼看过去不知道在说什么;
重点不突出：从广告的角度衡量的话，找不到太多的重点和记忆点;
自说自话：这几个浮夸的标题就证明了一切，说的都是自吹自擂的东西;
概念不清晰：简历本来就要让别人一目了然，什么都藏在里面了，谁会看?
当时，我把这套简历传到自己常待的一个文案群里头，希望大家给点意见(其实也是抱着能不能就这样找到一份工作的天真想法)。
大家七嘴八舌，有叫好的，有批评的，有建议的，有震惊的……
但是还真的有前辈给出了靠谱的建议——
三、简历其实就是你的广告，你一定要挖掘出自身的优势，打动创意总监
这位前辈原先是深圳及时沟通的文案，当时在上海李奥贝纳。他给了我一些非常有见地的修改意见，他建议我就着自身的特点重新写文案。
QQ记录已经找不到，他的原话大概是这样的：
现在广告公司大部分都是本科生，如果你在简历开头就问他，如果一个高中生来找你做文案，他会不会感兴趣?
这句话一下子点醒了我，让我瞬间就找到了做简历的策略上的方向。
先讲当时我在他的指导下，怎么挖掘的自身优势吧：
高中生，19岁，农村人。这样的人猛一看很新鲜，广告公司很少有这样的人进来，但对于总监们而言，他们还要琢磨半天，到底这个人行不行呢?要不要给他一次机会呢?
而下图这样的价值转化，其实就是一场说服的过程。(这是最后一稿里的诉求逻辑，表是刚刚划的，实在排不好这么复杂的版面…)
从这个里面你就会发现，这个时候，我已经找到了自身可能打动总监的诉求点，用一套逻辑，将自己明显具有劣势的地方，按自己的实际情况来重新梳理。
注意，这里一定要实事求是。一定不能做出你实现不了的承诺!
四、你是个文案，你一定要把简历上的每一个字都不断锤炼，直到筋疲力尽
在前辈的指导下，大概找到了诉求的逻辑方向，那后面的简历就拼命写吧。
毕竟这是我的事，我也没打算让别人替我写文案，只是我真的没想过，正儿八经的写三篇文案居然这么难!!!
在大概两周的时间里，我被这位前辈毙了十几次稿。
那段时间，真的是我第一次为如何写文案而纠结的日子。
每天晚上不停改简历，斟酌文案和说法，考虑版面和设计，方方面面都要考虑到有些话怎么都没法表达出来，抓耳挠腮，写着写着睡着了，醒来再抓着电脑继续写也是经常的事。有时候一整天不出门不吃东西，也要逼自己把文案写出来。(你别看我上面列的逻辑图那么简单，可那是现在的我倒推的啊!)
然后把文案交给前辈看，被毙掉，然后继续改，继续交，再被毙，再改再交……但他不会告诉我怎么改，只会给我讲：
感觉不是很对诶;
要不你再看看那个什么怎么写的;
你再改改吧;
这句还行，但这段不太好诶;
要想清楚了再写;
太绕了，重新写一下试试;
……
当我把第十一稿发给他，看到他在QQ对话框上，敲出「可以」两个字时，感觉我都要激动得哭了。
后面自己又折腾了一下下，改了点东西，差不多写了一个多月，简历写成了。
这是最后的简历：
现在再读这套文案，莫名其妙居然会觉得有点小骄傲……诶。
不过图片有点难为情，确实不够美，还有点惊悚吧。。。
朋友说，最后一张逻辑一般，是的，诉求农村人这个概念，确实有点傻。。。
但后来，我的老板告诉我，让他们考虑招我进来的原因就两个：1.白纸一样的高中学历;农村人比较踏实一些。
嗯，这一点印证了策略的正确。
五、简历做完就完了吗?不，真正该你考虑的还有很多。
关于投简历：要找人推荐，也要自己海投简历，这里面也有技巧
对于一个新人而言，如果有人愿意帮你推荐一下简历，绝对胜过你在邮箱里毫无希望地海投简历。
除了有人帮忙推荐简历外，我当时还傻乎乎地加了不少广告群，然后在群共享里放自己的简历和作品集，希望能被某个总监看到(确实有，但他们不在我想去的城市)。
还有，一定要在邮件标题上写清自己的联系方式和姓名，如果可以，最好在邮件正文写一点自己的信息，方便HR阅读。
关于面试：在你面试心仪的公司之前，一定要多攒经验
个人喜欢深圳，所以确定要去深圳找广告公司的工作。但我暂时还要呆在天津，加上没有面试的经验，于是就先拿了本地的广告公司去面试下，练练手。
事实证明，这是个非常英明的决定。
我的前几次面试，结巴，紧张，不停地打断HR，穿衣失体…不堪回首月明中。面试的经验就是这样慢慢积累起来的，不断试错，不断积累经验，到了后来在深圳正式面试的时候，我已经相对地非常坦然自若和自信了。因为我已经把所有面试时能犯的错，都犯了一个遍了。
结果就是，在深圳游荡了将近一个月，在身上的钱还剩50块钱的时候…
我被深圳一家还不错的广告公司录用了，不是4A，而是做地产。
很庆幸的是，我和这家公司创意的品味和审美上难得达成了一致(看这简历，应该有人猜得出来是哪家广告公司吧，我现在还在那里呆着)。最幸运的是，我是在我二十岁生日那天入职的，我真的觉得特有意义。
最后，想对那些曾经在这个过程中帮助过我的人，@莫晨晨@北小池@小哇妻再次说一声谢谢。没有你们，就没有现在的我。
2、一份敲开英扬传奇大门的简历
上半年，有位备注连旭燕的姑娘发来红包要进文案圈进阶群，聊天时我喊她燕子，聊她对广告的投入和激情，聊她以另一个身份延续对广告的热情。当时觉得应该是一位资历较深的广告人。
后来朋友鬼鬼请她在微信群讲授广告经验，才知道燕子就是三川。半年过去了，我终于知道她说的另一个身份代指什么。分享下她发表的一篇文章精华节选，《如何做一份一击即中的简历，去敲创意的门》：
题主copy-base出身，从业12年，基本上属于命不太好的一群人，很努力，但从来没有跟随过传说中的创意大师。6年前，我妹妹出道的时候，命更不好，10年的写作历程，只换得一份本土4A的AE职位，对于一心想重蹈姐姐覆辙的她，无疑是一个打击。半年AE历程过去了，做的都是地产，看来再熬下去就是死路一条。
英扬当时想招一个英文好的文案，但在很多外资4A，英文文案其实就是个翻译。另外，据我所知，创意行业基本上90%的客户都是贡献生意额度的，只有10%客户有机会做出作品。立志做一个好的创意人，除了进入一个创意型广告公司，还真要争取进入他们最好的组，才有机会实现梦想。所以，忘了那些找谁谁介绍吧，一份好的简历，才是你的最佳敲门砖。主体信息如下：
Lookingforacopy(writer)：
Whichonewillbeyourcupoftea?☑GoodEnglish☑Bust36E☑HangonBoss’sLips
如果这个职位需要这些条件，我可能不是最佳人选：☑良好的英文☑36E魔鬼身材☑对上司言听计从)
Steppingintotheadvertising,Irealisedgreatwordsmaximizethepowerofbigidea.ItmightkindofdifficulttosurpassZhengDa-minginthefieldofChineseads.Astoadsoftheworld,it'sshowtimefortheyouth.However,ifyouareonlylookingforatranslator.Ifeelsorry：I'mnottheperfectcandidate.
当我进入广告界后，发现好文案是使创意提升的利器，从而赋予广告无限可能。在华文广告领域，我晓得也许永远玩不过郑大明们，但如果用华文的思维在全球玩广告，那就是我们新生代的天空。不过，如果你们这次只是要个美女翻译，那可真的抱歉：我不是最佳人选。
It‘sJosunLinhere,23,comefromAriesAds.IwanttobeoneofCCEAD,Pleasecall：135XXX94314
Josun，女，23岁。来自白羊广告，不足一年广告经验，以及6年中英文写作历程。请联系：135XXX94314
今天分享了两份优质简历的产生过程，特别欣赏洪流看广告作品的眼光。复制内容是无耻的抄袭，但是抓住作品给人触动的灵魂，用同样的方式传递出来，已经属于再创造了。当他模仿大卫.奥格威塑造Hathaway衬衫代言人形象，用马克笔在脸上手上脚上画下特别印记时，他离打动创意总监已成功一半了，重点都是给受众对象一个明确的视觉记忆点。
两份简历都有明确的传播目的、精确的自身分析，把劣势转为利益点，放大自身优势。简历产生的过程实在比结果更耐人寻味、富有启发意义。吾杈梦境是三川燕子离开广告行业之后，以另一种方式延续播撒对广告的热情的结果。十多年广告经历的她，对品牌形象塑造和传播已经驾轻就熟。不同的是之前给别人养孩子，现在精心照顾自己的梦。除了对她送去默默祝福，我能做的真的挺少。